Kartu adalah produk budaya yang berpusat pada karakter IP populer, dijual menggunakan model kotak buta. Satu kartu biasanya berharga kurang dari 2 yuan, dengan kartu langka yang muncul dengan probabilitas serendah 0,05%. Kartu menampilkan karakter IP seperti Ultraman dan Ye Luoli, menawarkan nilai estetika dan kompetitif. Beberapa kartu langka bisa berharga ribuan yuan di pasar sekunder, terutama menargetkan siswa sekolah dasar dan menengah.
Industri ini dimulai pada akhir abad ke-19 dengan kartu promosi tembakau di Amerika Serikat. Di negara saya, pasar mulai lepas landas dengan pengujian permainan *Three Kingdoms Kill* pada tahun 2009, dan seri kartu Ultraman mendorong pertumbuhan pesat pada tahun 2018. Pada tahun 2022, kartu menyumbang 17,6% dari pangsa pasar mainan IP, dan pada tahun 2024, ukuran pasar telah meningkat menjadi 26,3 miliar yuan, dengan GMV kartu Grup Yuewen melebihi 200 juta yuan. Industri ini mengadopsi strategi paralel dalam mengembangkan acara kompetitif dan IP asli, dengan IP independen seperti *Permainan Kartu Tiga Kerajaan* dan *Pahlawan Tepi Air* secara bertahap bermunculan. Pada tahun 2023, Administrasi Negara untuk Peraturan Pasar mengeluarkan *Pedoman Standardisasi Praktik Bisnis Blind Box (Uji Coba)*, yang mengatur konsumsi oleh anak di bawah umur.
